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屈特和萊斯作為創(chuàng)始人于20世紀(jì)70年代在《工業(yè)行銷》雜志上提出廣告定位理論。主張?jiān)趶V告創(chuàng)意中運(yùn)用新的溝通方法，創(chuàng)造更有效地傳播效果。定位理論的經(jīng)典之作是七喜汽水的“非可樂(lè)”定位和艾維斯出租汽車公司的“我們是第二”定位。非可樂(lè)定位使七喜汽水一躍而起，成為美國(guó)市場(chǎng)上與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)并駕齊驅(qū)的三大飲料之一�！拔覀兪堑诙�”的廣告定位，是艾維斯出租汽車公司以弱勝?gòu)?qiáng)迅速成長(zhǎng)壯大起來(lái)。

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取而代之的則是出自電視畫面的圖像世界。可是這些作為設(shè)計(jì)成品的圖像，卻不再能讓人在腦海里形成相應(yīng)的故事和形象。同時(shí)，當(dāng)今的學(xué)生們讀書越來(lái)越少，結(jié)果想象力和創(chuàng)造力便隨之萎縮了!于是，大家都只能無(wú)盡地、周而復(fù)始地“拷貝”那些已有的東西，同時(shí)卻沒(méi)有意識(shí)到，這種行徑是一種犯罪�？截惥褪恰柏飧`”，實(shí)質(zhì)上就是竊取他人的精神財(cái)產(chǎn)。

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通道蒙板就是通道中的灰度圖。這幅灰度圖不能獨(dú)立存在，必須依附于通道載體。

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字體調(diào)整：我們可以通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整及選擇來(lái)加強(qiáng)設(shè)計(jì)。在這個(gè)例子中，經(jīng)典的AdobeGaramond傳達(dá)了一種久遠(yuǎn)、傳統(tǒng)及權(quán)威的感覺(jué)，而粗壯的FranklinGothic粗體加強(qiáng)視覺(jué)的傳達(dá)效果。因?yàn)樯鲜鲞@些都是差別很大的字體，所以為了使它們?cè)谝黄鹉軌騾f(xié)調(diào)配合，我們需要對(duì)個(gè)別字體進(jìn)行調(diào)整。在這個(gè)例子中，我們將Franklin縮小一些。留意在上圖名片中，白色的標(biāo)題放在灰色區(qū)域中，顯得特立獨(dú)行。

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這是一個(gè)有趣的解釋，設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)造，同時(shí)還是「發(fā)現(xiàn)的行為」。為什么上面要提到歷史，主要是因?yàn)檫@段歷史才知道，現(xiàn)在的徽章、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)都是「后現(xiàn)代主義」設(shè)計(jì)時(shí)期才興起并發(fā)揚(yáng)光大的，因?yàn)榇蟊娫凇付唷购笮枰�選擇「品質(zhì)」。

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重點(diǎn)培養(yǎng)6大職場(chǎng)能力1.演講表達(dá)能力 2.職業(yè)規(guī)劃能力 3.設(shè)計(jì)執(zhí)行能力4.時(shí)間管理能力 5.設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)能力 6.團(tuán)隊(duì)合作能力【室內(nèi)設(shè)計(jì)培訓(xùn)】1.室內(nèi)設(shè)計(jì)綜合階段0基礎(chǔ)起步，系統(tǒng)學(xué)習(xí)PS、3Ds max、Vray 、CAD、SU室內(nèi)設(shè)計(jì)軟件，融會(huì)貫通，熟悉建模技巧、布燈和材質(zhì)、日夜景渲染，制圖流程等專業(yè)知識(shí)。2.高級(jí)研修階段熟悉CAD制圖、能利用各種設(shè)計(jì)風(fēng)格完成家裝空間、辦公空間、商業(yè)空間、展覽空間、娛樂(lè)場(chǎng)所、酒店會(huì)所等效果圖繪制，達(dá)到室內(nèi)設(shè)計(jì)效果圖行業(yè)1-2年設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。3.設(shè)計(jì)師職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練特聘名企HR，“”開設(shè)《設(shè)計(jì)師素養(yǎng)課》。專注設(shè)計(jì)職場(chǎng)6大核心能力塑造，破譯職場(chǎng)成功密碼。

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平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。

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